1-4月消费品市场分析材料范文

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在国家供给侧改革相关宏观政策调控下，我县消费品市场在去年较快增长的基础上，继续保持了较好的增长势头。1-4月我县实现社会消费品零售总额14.5亿元，同比增速达14.0%，高于全市平均增速0.8个百分点。

一、总体形势

（一）限上企业领动主导，着力支撑市场繁荣。

限额以上商贸企业发展迅速，为县消费品市场的繁荣和发展起着重大的支撑作用。至今年4月，全县纳入一套表网上直报的限上商贸企业达到125家，同比增加22家，增长21.4%，总量和增长速度均创新高。2016年1-4月，全县限额以上商贸企业实现消费品零售额8.6亿元，同比增长26.9%，占社会消费品零售总额的58.9%，高于限下企业和个体户占比17.8个百分点，有力的改变了去年年初限上商贸企业新进乏力，占额比小的状况。

（二）乡村市场情势喜人，对比数字彰显辉煌。

随着2016年招商引资工作推进会的召开，县委领导以“2015年全市招商引资工作先进单位”为底盘，深入分析当前形势，科学安排部署工作任务；各乡镇积极传达贯彻全县招商引资工作会议精神，鼓励个体私营企业做大做强，乡村市场呈现出繁荣活跃景象。今年第一季度乡村限上企业同比增速达到41.2%，比城镇同期增速（28.8%）高出12.4个百分点。1-4月县乡村限上消费品零售额实现0.34亿，同比增长38.2%，相较城镇（26.5%）多出11.7个百分点。一扫以往乡村增速拖拉，萎靡不振的阴霾，呈现出农村市场增速快于城市市场的新格局。

（三）批零企业稳中趋升，住餐市场行情回暖。

从批发、零售、住宿、餐饮四大行业分类来看，前两者呈现平稳增长态势，其中第一季度限额以上批发业销售额增长34.1%，零售业销售额与零售额同比增长均达到28.2%以上。1-4月限额以上批零企业实现6.96亿元，同比增长25.1%，在限上消费品零售总额中占比81.2%，批零企业持续增长带动全县社会消费品市场态势运作良好。对于住宿和餐饮行业，整体呈回暖趋势，主要源于县“1234”战略体系中“全域旅游富民”战略重点的锁定，各大乡镇大力加强旅游造势与景区宣传，特别是“美丽，村村诗画”的持续实施，带动效应显现。今年1-4月住宿和餐饮业累积增速同比实现28.1%与29.5%。

二、存在问题

（一）领增类值单一化，耐用消费品涨势回降。

综观零售类值一览表，1-4月消费品零售额增速贡献率排名前三类分别为书报杂志类：111.5%；电子出版物及音像制品类：86.4%；文化办公用品类：39.9%，排名中文体娱乐独占鳌头，其他类值虽呈现各异，但各自增速均为超过39%，领增类值结构单一化呈现。类值中以往强势带动增速的汽车、家具、电器类等耐用消费品在4月微显乏力状态，其中家具类、汽车类、家用电器和音像器材类环比分别下降10.6、3.6、2.2个百分点。一方面源于耐用消费品市场逐渐趋于饱和；另一方面源于消费淡季的来临。

（二）企业实力羸弱化，持续增长力令人堪忧。

县批零企业普遍存在问题是规模偏小，经营方式单一，至今无一家商贸企业进入亿元级别。另外许多企业主反映，在目前的经营中，由于金融资金紧张加剧，企业融资困难，加上货款回收比较慢，导致企业流动资金短缺，影响到企业购销经营。另一方面今年第一季度实现开门红的主要动力在于年初酬宾活动以及县几场大型节日的拉动效应，比如油菜花节、国际马拉松越野、嫘祖文化节等，而许多企业在无促销契机的环境下，经营绩效堪忧，特别是在经营战略、管理手段方面落后的企业发展增速降温已现。

（三）消费分流多样化，市场购买力有待提升。

县商贸企业消费分流主要表现在三方面：一是网上分流。随着网上购物普及率的提升，实体商业冲击率极大，特别是服装类、化妆品类、电子通讯器材类等传统消费热点；二是县外区域分流。本县居民出县购物频率越来越高，主要分流区域为当阳和，主要涉及的类别有服装类、汽车类、电子产品类；三是服务性消费分流，主要是从内容上由“实物消费”转向“服务消费”，例如汗蒸馆、减肥中心、SPA馆等，因为本土居民一定时期购买力有限，以上分流均在一定程度上影响了全县消费品零售额增长。

三、对策建议

（一）围绕结构单一，高点谋划。

改变消费品零售额领增类值结构单一化问题的关键出路在于积极培育新的消费增长点，政府及企业均应遵循产业发展规律，抓住新常态建设契机，优化单一结构，发挥各自最大光热能量。对于政府，应该根据县城发展规划和产业发展谋篇布局，着力推进资源在空间的集聚。不断将消费市场有计划的向居民居住小区、城乡结合部、工业园区、物流园区、旅游景区等地方集聚，开辟新的消费集聚区，方能促进零售业态多样化；对于企业，在坚持促进便利实惠传统消费热点的同时，应着力扩大养老与健康、新兴与智能电子产品、节能与环保汽车类等热点消费。竭力加强对这些产品的研究和调研，积极引进这类商品投放市场，以满足广大消费者的前卫需求。

（二）围绕实力堪忧，高度融资。

市场主体规模大小、数量多少、结构优劣，这是推动社会消费品零售额持续增长的指标参数，更是衡量一个地方经济发展水平的重要标志。针对本县商贸企业各种短板问题，一方面政府应该进一步制定和落实扶持政策，特别是在投融资、税费、财政等方面加大对商贸企业的帮扶力度，比如对大型批发企业九盛商贸和广通商贸的税收优惠、对实现家电下乡或是“智慧村村通”的合作企业采取政府担保融资，帮助企业做大做强；另一方面对于企业自身应该高度关注社会融资结构的变化，跟随其多元化发展寻求融资契机，根据市场情况结合企业自身特点，准确定位，进行经营战略分析，找到适合企业自身发展的营销模式与融资渠道。

（三）围绕消费分流，高位联动。

“互联网+”大环境将本土企业推到了与电商竞争的前列，截止今年4月，县共有电商网络运营主体113家，拥有线上企业和商户300余户，但是本电商上企业发展不尽理想，商贸四大行业中除了聚凤鸾与旅游综合信息服务平台对接，其它商贸企业网上运营影响力甚微。企业要想适应网络经济时代不断变化的市场需求，就应站在战略的高度制定电子商务发展规划，借助互联网与电子商务制定并整合企业发展战略。企业一方面要加强市场调研，通过微信微博等载体进行问卷调查，了解顾客对相关产品的性能需求与样式喜好；另一方面企业在营销过程中，可以通过会员卡、优惠卡、积分等形式采用信息化管理手段，增强与用户的互动，提升客户关系管理，增加客户黏性。