橱柜行业|发展|情况报告范文

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面对全球金融危机所带来的冲击，橱柜企业同其他许多行业一样，都已经在“冬天”里度日。记者在采访中也发现，消费者在购买橱柜时虽然仍将环保放在第一位，但是更加理性，下单更加谨慎。对于一些品牌的规模企业来说，因为都有一系列的应对措施，它们的这个“冬天”也许并不会太冷。而对于明年的市场，不少企业的负责人都表示很有信心。

智能科技含量更高

与往年相比，今年的橱柜行业呈现了一个很明显的特点，就是智能科技含量更高。一线品牌橱柜比如科宝·博洛尼、欧琳、志邦、豪森、金牌、欧派等都加入了“智能化橱柜”的行列。

LED液晶显示屏、触摸抽屉、升降式吊柜……一系列尖端科技已经走入了南京高端消费群的家中。南京豪森木业有限公司总经理徐鑫强表示，智能化橱柜极大地提升品牌形象和知名度，这也是整体厨房未来的竞争焦点。

除了科技含量更高，环保仍然是消费者追逐的热点。记者采访不少消费者后得知，目前他们选购橱柜时，仍将环保放在第一位。“厨房与人们的生活息息相关，消费者在购买橱柜的时候当然更希望买到绿色环保橱柜。所以导致橱柜行业竞争激烈，大大小小的橱柜都争打‘环保牌’。”南京市装饰行业协会会长朱炳生告诉记者，很多消费者对选择橱柜心存疑虑，尤其是环保性能方面，环保是否达标是其决定购买该橱柜的重要指标。

消费者更加理性

目前，大多数消费者在装修中对厨房的投入都在加大，对橱柜产品的关注度也越来越高。目前南京的橱柜市场包括全国性品牌、地产品牌、进口品牌等，大大小小有近百家，竞争相当激烈。

欧派橱柜南京公司总经理姚刚表示，由于市场愈加成熟，竞争也相当激烈，今年的消费者在购买橱柜的时候明显理性了很多，“很多消费者并不了解和认识橱柜产品。以前他们更关注价格，来选购橱柜时第一时间就先问价格，但是现在他们更加理性了，从产品的质量、品质、服务到设计，他们都一一询问。”

“消费者购买时不再盲目，而是有选择地比较产品，再谨慎下单。”朱炳生表示，以前消费者购买产品只会盯着单一的方面，比如环保质量或者产品款式，但是现在会从多个细节角度来衡量购买标准，全方位考虑后再选择。

橱柜企业谨慎“过冬”

“今年的橱柜市场可以说是急转直下，上半年还很红火，下半年就出现了一个明显的转折点。”朱炳生表示，今年的橱柜市场总体下滑了20%到30%，上半年还能明显感觉到消费者的购买热情，但是从下半年以后，整个橱柜行业就渐渐冷了下来。

面对销量下滑的市场，各家橱柜企业也启动了不同的措施来应对市场。东方邦太今年的销售量虽然和去年同期相比有所增长，但是和原定计划的销售量相比仍差一段距离，所以东方邦太走出南京，开拓全国市场。南京地产龙头品牌东方邦太的副总经理丁军表示，从全国市场的销售来看，东方邦太和预期计划的销售量差不多，特别是一些二三级城市，不仅没有受到这次金融危机的影响，销量反而有所上升。

“从欧派目前的情况来看，订单量虽然在增长，但是离我们的预期目标相差还很大。”姚刚说，在这样的经济形势下，各家企业都在很谨慎地寻找对策。

明年市场会慢慢转好

从目前的市场情况看，整体情况并不是很好，但是不少橱柜企业负责人和业内人士对明年仍然很看好。朱炳生对明年的市场态度是乐观而谨慎，他表示，明年的市场就如“秋风扫落叶”，有一些质量不高、售后不好的小品牌将会被淘汰出局，“整个橱柜行业只有经过重新‘洗牌’，才能给企业的发展带来新的动力，提高橱柜的品牌含金量。”

“东方邦太的综合实力比较强，有足够的抵御这场风险的能力。我们今年不仅没有缩减还在扩建，上半年东方邦太开了8个门店，下半年就扩张到了11个门店，明年至少要保持在八到九个门店的布局。”丁军认为，目前很多人都认为整个橱柜市场很黑暗，但其实黑暗离光明只有一步之遥，“中国经济肯定会往好的方向走，所以明年的市场消费信心会得到一定的恢复，当消费进一步释放以后，市场就会光明。”